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　　這屆老博會出現了一個顛覆傳統認知的現象：當數字化浪潮席卷而來，銀齡族正以前所未有的活力擁抱新生活——他們刷短視頻、玩智能穿戴設備、追求“悅己消費”，甚至成為創業新勢力。

　　民政部數據顯示，截至2024年底，全國60歲及以上人口達3.1億，佔總人口22%，我國已進入中度老齡化社會。《中國老齡產業發展報告》預測，老年人口消費潛力將從2020年的約4.3萬億元增長至2050年的約40.6萬億元。

　　曾被視為“夕陽產業”的銀發經濟，正裂變為消費新生態。新一代銀齡族的消費需求有哪些變化？重慶又該如何把握這片正在崛起的“銀發經濟”新藍海？

　　“以前覺得智能手機麻煩，現在離了它真是寸步難行。”家住九龍坡區的68歲市民張秀芳感慨，在各類App協助下，她的生活有條不紊：“叮咚買菜”“永輝生活”送生鮮上門﹔“重醫一院”公眾號可挂號繳費，免去排隊﹔跟著抖音學做川菜﹔“全民K歌”裡與老友歡唱……

　　張秀芳的蛻變僅用了3個月。在社區教育學院的“渝悅銀齡e起學吧”課堂上，她學會了線上挂號、掃碼支付、視頻通話，還能獨立制作電子相冊，“現在每周去科技館體驗VR防空演練，用智能音箱聽評書，生活比年輕時還精彩。”

　　張秀芳的轉變並非個例。銀齡一代正成為數字生活新主力。從線上購物、健康管理到短視頻社交、在線學習，他們開始主動擁抱數字浪潮。

　　這種“智能依賴”背后，是社交、便利與情感需求的集中體現。據貝殼財經調研，超過九成受訪銀齡族有線上購物習慣，51.2%“經常購買”。即便是70歲以上群體，也有40%習慣在線下單。

　　針對這一變化，各地也推出相應“培訓”服務。比如，九龍坡區社區教育學院推出“三吧聯動”模式：“智慧學習吧”系統教學、“樂活體驗吧”沉浸游學、“銀齡服務吧”互助反哺，已覆蓋10個社區，服務3360人次。項目負責人介紹，60%的學員能獨立完成手機基礎操作，30%開始嘗試短視頻創作、智能家居管理等進階技能。

　　企業端也在積極調整。拼多多推出“長輩模式”，簡化流程並增加語音導航﹔抖音上線“銀發學堂”，用方言教學短視頻制作﹔美團開發“助老團長”，在社區設置專人指導團購。

　　從嫌麻煩到依賴，數字工具為銀齡族打開了通往更廣闊世界的大門。他們用指尖劃破年齡的刻板印象，構建起與社會緊密相連、生活高度便利的“數字新生活”。

　　“這套護膚品1280元，有些偏貴，但適合我的膚質。”在沙坪壩金沙天街，65歲的鄧欣正在挑選進口抗衰產品。她是“悅己消費”的典型代表，每月退休金6000多元，其中20%用於美妝、服飾類支出，“我們這一代年輕時沒條件，現在就想把過去的遺憾補回來。”

　　在某高端超市，專門設立的“有機蔬菜區”和“低糖食品區”也頗受老年顧客歡迎。銷售人員表示：“這些叔叔阿姨很懂行，會仔細查看配料表，關注產地與營養成分，願意為健康和品質支付更高價格。”

　　“悅己消費”正悄然改變銀發經濟的格局。以護膚品為例，50至55歲受訪者中，經常購買者佔比達29.5%，自行購買（包括經常與偶爾）的超過七成﹔56至60歲年齡段中，該佔比約五成﹔60至70歲人群的主動購買率約三成﹔而70歲以上群體的比例則回升至40%。

　　“他們並非盲目消費，而是更加看重性價比與情感價值。”重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈建設研究院研究員莫遠明表示，這一代老年人經歷過物質匱乏時期，消費決策兼具理性與感性。他們注重性價比，但不再簡單等同於“追求便宜”，而是會仔細研究產品功能、查看用戶評價、對比平台價格。

　　“新一代銀齡族既會為9.9元的護手霜貨比三家，也願意為一次海島游花費3萬元﹔既講求商品的實用耐用，也看重設計美感與品牌認同。”莫遠明表示。

　　“以前是‘病了才治’，現在是‘沒病防病’。”67歲的周建國展示著他的健康管理檔案：每年體檢2次，定制營養膳食，每周3次社區健身課，智能手環實時監測心率、血壓和睡眠。這份年花費2萬元的健康投資，讓他成功將血糖控制在正常范圍，“比吃保健品管用多了”。

　　對銀齡族而言，健康已超越“不生病”的初級階段，成為支撐高品質生活的“活力資本”。這一“主動健康”趨勢，推動消費從“治已病”轉向“防未病”。

　　在兩江新區一家連鎖健身房，下午時段的泳池和器械區常見銀發會員。去年，周建國購買了私教課，定期進行力量訓練。“肌肉是老年人的‘長壽糧’，骨頭硬朗才不拖累子女。”他的想法代表了許多同齡人。除傳統健身外，瑜伽、普拉提、太極拳等溫和運動也深受老年女性歡迎。

　　智慧健康養老產品也快速進入家庭。在沙坪壩區，劉女士為獨居母親安裝了智能手環和家庭體征監測設備，可實時監測心率、血壓、睡眠等數據，異常時自動向子女手機報警。這類融合物聯網與大數據的智能設備，正成為銀發經濟新增長點。

　　膳食營養是“主動健康”的另一大陣地。重慶老人傳統的“重油重辣”飲食習慣正悄然轉變，低鹽、低脂、高纖維餐食漸成趨勢。市場上涌現出專為老年人設計的營養配餐服務與補充劑，本地農貿市場和電商平台中，有機雜糧、魚油、鈣片等產品的老年客群佔比持續上升。

　　面對潛力巨大的“銀發經濟”新藍海，重慶應如何精准發力、搶佔先機？莫遠明坦言，銀發經濟並非簡單的“老年用品市場”，而是覆蓋全生命周期的新型“長壽經濟”。

　　“重慶老齡化程度位居全國前列，這本身就是一個巨大的內需市場。”莫遠明強調，“新一代銀齡群體消費能力提升、觀念革新、數字化適應性強，為重慶消費擴容提質帶來機遇。但這不能簡單理解為多賣保健品或建養老院，而需構建系統性、精准化的產業生態。”

　　他建議，重慶應跳出傳統“養老”思維，轉向“享老”經濟，抓住溫泉、美食、山水資源優勢，開發契合老年人療愈、體驗與健康需求的高品質服務。此外，推動數字適老化改造與普及並行，鼓勵社區與企業合作建立“數字伙伴”體系，加強對老年人的耐心指導，並要求公共服務平台符合適老化標准。

　　同時，莫遠明還強調要細分老年消費市場，不應將老年人視為同質化群體。重慶可依托大數據技術，精准分析不同年齡、收入、教育背景老年人的消費偏好，實現精准供給。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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